作为以促进暑期入境消费为主的城市活动品牌，2025年“上海之夏”国际消费季如约而至。
在7月2日举行的新闻发布会上，上海市商务委主任朱民表示，首届“上海之夏”取得积极成效，活动期间境外旅客人数同比增长42.2%，外卡消费总额同比增长68.2%。今年以来，上海入境游客、入境消费增长势头依旧强劲。1-6月，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5％；实现离境退税商品销售额同比增长85%;其中“即买即退”销售额同比增长28.1倍。入境消费的快速上升，将为上海带来更加多元的市场需求。
在这样的基础上，今年的“上海之夏”活动会有哪些新的亮点和发力重点？
朱民提出，2025“上海之夏”将聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，通过“活动+产品+服务+政策”，充分展现上海的夏日活力和魅力。在活动策划宣传、消费环境打造等方面突出国际化。根据日韩、东南亚、欧美等不同地区游客特点，差异化打造各项活动和特色产品，提升上海国际消费中心城市全球吸引力。
上海市商务委副主任刘敏在发布会上介绍称，在总结去年活动的基础上，今年“上海之夏”将全面升级，主要体现在品牌参与度广、活动形式丰富、精准对接需求等方面。其中，今年将首创国内外知名品牌打造“上海之夏”城市定制活动。比如泡泡玛特将打造“潮玩之夏”IP系列活动，推出LABUBU《The Monsters 怪味便利店》主题快闪店，Skullpanda系列全球首展还有一系列爆款IP的首发首秀、打造全新线下体验空间，这是今年该品牌在全球最大规模的暑期系列活动；梵克雅宝将在上海对公众免费开放限时体验空间，把巴黎带到上海，引领观众展开一场世家制表世界的探索之旅；露露乐蒙则将其标志性的年度盛事“夏日乐挑战”上海赛融入其中。
面向家庭亲子客群，今年的“上海之夏”将引入“乐高世界玩乐节”，与伦敦、柏林、波士顿同步开启全球玩乐主题活动；面向年轻次元客群，则将首创“上海之夏国际动漫月”，实现三大顶级动漫展会联动，限量发售“三展联动”套票，联动沪上商圈、特色街区，推出次元新空间；面向时尚潮流爱好者，2026春夏上海时装周预计吸引超8万行业精英及数千海外嘉宾，汇聚百余场新品发布首秀；面向体育赛事爱好者，世界级的赛艇专业赛事世界赛艇锦标赛，ATP亚洲最高级别的网球赛事上海ATP1000大师赛，以及全球最大规模的极限运动盛会FISE都市运动嘉年华·上海站都将陆续开展。
“最近路易威登在上海举办非凡之旅展览，这是上海国际消费中心城市持续引领国际消费潮流，激发消费活力，提升消费信心的创新案例。”刘敏认为，这将进一步推动上海成为国内外品牌青睐的首发地和扎根发展的始发站，打造首发经济风向标发挥品牌集聚带动效应。
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缪琦
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